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Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung

Krol:Markenorientiertes Human-Resource-

Autor:	David Krol
Verfügbarkeit:	Auf Lager.
Veröffentlicht am:	28.08.2022
Artikelnummer:	2517070
ISBN / EAN:	9783658381950

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Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung

Produktbeschreibung

Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung (Internal Branding) eine sehr große Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu überzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Maßnahmen. Diese Arbeit ermöglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick für die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivität) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Maßnahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben können.