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Mensch-Marke-Manipulation

Terstiege:Mensch-Marke-Manipulation

Autor:	Meike Terstiege
Verfügbarkeit:	Auf Lager.
Veröffentlicht am:	20.10.2022
Artikelnummer:	2513016
ISBN / EAN:	9783648158319

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Produktbeschreibung

Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, -instrumente und -maßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Marken sind in der Lage, Menschen zu durchleuchten und zu lenken. Sie können somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren oder noch nicht existierten. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin.

Inhalte:

Was Marken fördern und fordern
Wie Marken kommunizieren und konkurrieren
Marketingforschung: Was Marken wissen und wollen
Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen
Inside: Warum Marken Menschen lenken und leiten
Best Practice. Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon

Digitale Extras: