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Le Storytelling des Marques de Luxe

Chu:Le Storytelling des Marques de Luxe
Autor: Lionel Chu
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 517815
ISBN / EAN: 9783639509366

Verfügbarkeit: sofort lieferbar

49,90 €
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Produktbeschreibung

Face à une société en manque de repères et en quête d'authenticité, les marques de luxe ont développé une nouvelle manière de communiquer afin de valoriser leur histoire, leur héritage et leurs valeurs : il s'agit du marketing narratif ou communément appelé storytelling. Ainsi, cet ouvrage a pour objectif de comprendre les fondements, déterminants et mécanismes même du storytelling, de décrypter les relations et les points communs entre l'univers du luxe, le brand content et le storytelling. Il est question également de connaître les raisons et les logiques comportementales des individus face à l'intégration du storytelling dans les campagnes publicitaires diffusées par les marques de luxe, de cerner les déterminants et les différentes étapes du storytelling, de déterminer les leviers d'un storytelling performant et d'identifier ses limites. Enfin, le but majeur de ce travail est d'apporter une réelle plus-value aux professionnels du luxe, dirigeants comme managers, sur un sujet qui reste relativement peu étudié à ce jour par les chercheurs.

Zusatzinformation

Autor Verlag Éditions universitaires européennes
ISBN / EAN 9783639509366 Bindung Taschenbuch

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