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Marketing-Einführung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book

Eggert:Marketing-Einführung, m. 1 Buch,
Autor: Andreas Eggert / Michael Kleinaltenkamp / Alfred Kuß / Sascha Raithel
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Veröffentlicht am: 11.10.2024
Artikelnummer: 2649485
ISBN / EAN: 9783658450434

Verfügbarkeit: sofort lieferbar

44,99 €
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Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen in Bereichen wie Kaufverhalten, Marktforschung, Marketingstrategie, Markenmanagement oder den vier zentralen Marketinginstrumenten verschaffen. Sie erhalten auch einen Einblick in wichtige Teilgebiete wie dem Business-to-Business-, dem Dienstleistungs- oder dem Non-Profit-Marketing. Zielgruppe sind sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten.

Die 9. Auflage wurde vollständig überarbeitet und teilweise neu strukturiert. Dies beinhaltet u.a. zwei neue Kapitel zum Markenmanagement sowie zum Zusammenhang von Marketing und Gesellschaft. Zudem wurden aktuelle Entwicklungen, wie z. B. digitale Märkte, sowie zahlreiche neue Beispiele integriert. Andreas Eggert und Sascha Raithel sind in der Autorenschaft neu hinzugekommen.

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Zusatzinformation

Autor Verlag Springer, Berlin
ISBN / EAN 9783658450434 Bindung Taschenbuch

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