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Internationales Marketing

Zentes:Internationales Marketing

Autor:	Joachim Zentes / Bernhard Swoboda / Hanna Schramm-Klein / Tilo Halaszovich
Verfügbarkeit:	Auf Lager.
Veröffentlicht am:	30.04.2021
Artikelnummer:	2324587
ISBN / EAN:	9783800664504

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Produktbeschreibung

Vorteile

Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing
mit Praxisbeispielen und Fallstudien

Zum Werk Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des "Going und Being International" - und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext. Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen. Zur Neuauflage Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:

Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM

Zielgruppe Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.