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Prominente in der Werbung

Fanderl,H.S.:Prominente in der Werbung
Autor: Harald S. Fanderl
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 1589960
ISBN / EAN: 9783835060036

Verfügbarkeit: sofort lieferbar

49,90 €
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Produktbeschreibung

In Zeiten gesättigter Märkte und stärkeren Preisbewusstseins der Konsumenten wird es für die strategische Markenführung immer wichtiger, sich von Wettbewerbern zu differenzieren und eine Alleinstellung bei den Kunden zu erzielen. Die Emotionalisierung der Marke - vor allem durch die Werbung mit Prominenten - zählt zu den Erfolg versprechenden Ansätzen.Harald Sebastian Fanderl untersucht, wie sich der "richtige", zurMarke passende Prominente identifizieren lässt, und entwickelt einen strukturierten Ansatz zur Auswahl der geeigneten Person. Besonderen Wert legt er auf die Analyse, mit welcher Skala und wie der Marken-/Prominentenfit gemessen werden kann und wie sich die Güte des Fits auf den Werbeeffekt entlang verschiedener Stufen des Kaufprozesses auswirkt.

Zusatzinformation

Autor Verlag VS Verlag für Sozialwissenschaften
ISBN / EAN 9783835060036 Bindung Taschenbuch

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