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Below the Line-Kommunikation

Gossel:Below the Line-Kommunikation
Autor: Christina Gossel
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 1270179
ISBN / EAN: 9783639104141

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Produktbeschreibung

Der Markt von Below the Line-Aktivitäten ist bei§weitem nicht neu, er hat jedoch in den letzten Jahren§eine rasante Entwicklung erfahren. Schlagworte wie§Marktsättigung, Verdrängungswettbewerb, zunehmende§Medienvielfalt, Informationsüberlastung,§Austauschbarkeit der Produkte,§Low-Involvement-Verhalten sowie Individualisierung§und Pluralisierung des Käuferverhaltens kennzeichnen§im Allgemeinen die aktuelle Markt- und Werbesituation§in Deutschland. Aufgrund dessen stieg die Nachfrage§seitens der Unternehmen nach neuen§Kommunikationsmaßnahmen an. Man suchte nach§Alternativen, um somit den Einsatz der zur Verfügung§stehenden Mittel effizienter zu gestalten. Welchen§Stellenwert die einzelnen Instrumente derzeit auf dem§deutschen Werbemarkt einnehmen und wie die§Entwicklung zukünftig sein wird, ist nicht nur für§die agierenden Below the Line-Agenturen von§Bedeutung, sondern auch für alle Beteiligten.§Mittels vorhandener Studien und einer eigenen§empirischen Erhebung zeigt die Autorin Christina§Gossel tendenzielle Entwicklungen und Perspektiven§der Below the Line-Kommunikation auf und gibt§praxisrelevante Empfehlungen für die am Markt§beteiligten Agenturen und Unternehmen.

Zusatzinformation

Autor Verlag VDM Verlag Dr. Müller
ISBN / EAN 9783639104141 Bindung Taschenbuch

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