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Automobilhandel im Zeichen globalisierter Märkte

Walter,A.:Automobilhandel im Zeichen
Autor: Alexander Walter
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 1230500
ISBN / EAN: 9783639026559

Verfügbarkeit: sofort lieferbar

49,00 €
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Produktbeschreibung

Ist mikro-ökonomisches Handelsmarketing ein geeigneter Ansatz zur Kundenrückgewinnung abseits von Rabattschlachten? Dieses Buch zeigt auf, wie die Automobilbranche bis heute mit klassischen Methoden (above and below the line) Autos auf den Markt bringt und mit welchen neuen Ansätzen und Herausforderungen der Handel mit gezielten Marketinginstrumenten Kunden dazugewinnt, um den Absatz zu steigern. Neue wissenschaftliche Ansätze müssen die Automobilbranche erobern. Die Problemlage auf dem Automobilmarkt liegt schwerpunktmäßig im Handel und an der fehlenden Marktdurchdringung. Dazu zählen die Motivation, die Kenntnisse und die Finanzen der Händler. Der Fokus für neue Ansätze liegt in den Finanzen. Denn welcher Händler möchte schon neue Ansätze, die finanziell nicht realisierbar sind?! Das Aufmerksamkeitsmanagement spielt eine wichtige Rolle. Es zählt Kunden zu gewinnen bzw. Adressen zu generieren, um die Bedürfnisse des Kunden zu wecken. Natürlich sind der Markenausbau und die Steigerung des Bekanntheitsgrads zwei wesentliche Punkte, die zur Beschreibung der neuen Ansätze dazugehören.

Zusatzinformation

Autor Verlag VDM Verlag Dr. Müller
ISBN / EAN 9783639026559 Bindung Taschenbuch

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